Home » Books

Danh mục những đầu sách hay chọn lọc đáng được quan tâm và tìm đọc

: --2

Sách ‘’Hành vi người tiêu dùng-thấu hiểu và vận dụng’’  đề cập hành vi của người tiêu dùng , trong đó phân tích sự tác động của môi trường ảnh hưởng đến thái độ khi chọn mua các nhãn hàng, lựa chọn dịch vụ tiêu dùng phù hợp, ra quyết định mua hàng linh hoạt, tiếp cận phương tiện truyền thông. Đồng thời, các chương được lồng ghép các ví dụ, tình huống sinh động nhằm tăng tính vận dụng trong thực tiễn doanh nghiệp. Xem thêm>>

 
 
Sách “Quản trị Thương hiệu: Lý thuyết và thực tiễn” gồm nhiều nội dung liên quan xây dựng và quản lý thương hiệu, hướng dẫn cách thức xây dựng thương hiệu, kết hợp với những ví dụ và tình huống minh họa từ tầm nhìn chiến lược thương hiệu đến hoạt động cụ thể. Cuốn sách với các vấn đề được trình bày kết hợp giữa lý thuyết và thực tiễn, sẽ là nguồn tài liệu hữu ích cho các lãnh đạo doanh nghiệp, các cán bộ quản lý các phòng ban, các nhà quản trị thương hiệu, các giảng viên, học viên cao học, sinh viên. Xem thêm >>

Trong quá trình hoạt động kinh doanh, các doanh nghiệp cần thu thập  những thông tin  khác nhau liên quan thị trường, đối thủ cạnh tranh, khách hàng,kênh phân phối và tình hình doanh nghiệp nhằm quyết định giải pháp phù hợp. Sách Nghiên cứu Marketing của  TS. Bùi Văn Quang gồm những nội dung  liên quan các hoạt động nghiên cứu marketing tại doanh nghiệp như: Xác định vấn đề nghiên cứu, quản lý nguồn thông tin thu thập; áp dụng các phương pháp nghiên cứu; xây dựng bảng câu hỏi; cách thức chọn mẫu; xử lý dữ liệu qua phần mềm SPSS; phân tích và báo cáo kết quả. Đồng thời, tác giả lồng ghép nhiều ví dụ minh họa nhằm tạo điều kiện bạn đọc ứng dụng trong thực tiễn. 

Advanced Brand Management: From Vision to Valuation has been specifically written for anyone who needs to know how to manage the most valuable assets in the business world – brands. In this exciting new book, Dr Paul Temporal, one of the world’s leading branding experts, presents a complete guide on developing and managing sophisticated strategies that will ensure lasting brand value. Dr Temporal gives answers to the many questions that are often asked, covering vital issues This stimulating book also features a brand management toolkit where you will find an invaluable collection of questions, exercises and notes called from Dr Temporal’s wealth of experience. The toolkit will provide you with your own personal consultancy checklists and support to improve and secure your brand equity. This and the rest of the chapters complete the most indispensable and practical book on brand management ever written.
Strategic Positioning shows how world-class positioning can be achieved, taking a practical approach based on the most current methods used by international firms. The techniques involved are presented as a practical step-by-step methodology with ample illustrations and case studies derived from a wide spectrum of industries, markets and business environments. This book offers a widely applicable package of ideas and strategies which are highly useful for CEOs, marketing directors, brand managers, corporate communicators, and all who are concerned with enhancing corporate identity, image and positioning.
Aaker provides a clear and well-defined structure of the relationship between a brand and its symbol and slogan, as well as each of the five underlying assets, which will clarify for managers exactly how brand equity does contribute value. The most important assets of any business are intangible: its company name, brands, symbols, and slogans, and their underlying associations, perceived quality, name awareness, customer base, and proprietary resources such as patents, trademarks, and channel relationships. These assets, which comprise brand equity, are a primary source of competitive advantage and future earnings, contends David Aaker, a national authority on branding. Yet, research shows that managers cannot identify with confidence their brand associations, levels of consumer awareness, or degree of customer loyalty.
As industries turn increasingly hostile, it is clear that strong brand-building skills are needed to survive and prosper. In this compelling work, Aaker uses real brand-building cases from Saturn, General Electric, Kodak, Healthy Choice, McDonald's, and others to demonstrate how strong brands have been created and managed.  
A common pitfall of brand strategists is to focus on brand attributes. Aaker shows how to break out of the box by considering emotional and self-expressive benefits and by introducing the brand-as-person, brand-as-organization, and brand-as-symbol perspectives. As executives in a wide range of industries seek to prevent their products and services from becoming commodities, they are recommitting themselves to brands as a foundation of business strategy. This new work will be essential reading for the battle-ready.
Understanding brands and helping firms build brands and brand portfolios, Brand Portfolio Strategy introduces models and concepts that allow a firm to sort out the complexities of brand portfolios and the priorities and relationships that define them. As the sam time, the book research showing the problems that product and organizations pose to those who would build brands and create effective marketing and what some firms have done to create cooperation and communication to break down the barriers. 

 

Nguồn: Amabrands.com

 

Bài viết khác cùng chuyên mục